V muslimských zemích byl vyhlášen bojkot západních značek, píše FT. Demonstranti volají po odmítnutí zboží od výrobců podezřelých z podpory Izraele. Tyto akce tvrdě zasáhly tržby a zisky nadnárodních korporací.
Bojkoty západních společností vyrábějících nápoje a potraviny v muslimských zemích zasahují do příjmů mezinárodních společností a provozovatelů franšíz a zhoršují dopad globálního poklesu spotřebitelské poptávky na jejich hospodářské výsledky.
Od Egypta po Indonésii, Saúdskou Arábii po Pákistán se spotřebitelé vyhýbají jako Coca-Cola, KFC, Starbucks, Mondelez a Pizza Hut, aby protestovali proti jejich podpoře Izraeli v konfliktu v Gaze.
„Je to bezprecedentní událost. Trvání konfliktu je bezprecedentní,“ řekl na úterní tiskové konferenci Amarpal Sandhu, výkonný ředitel Americana Restaurants, která vlastní značky KFC, Krispy Kreme a Pizza Hut na Blízkém východě a v Kazachstánu. .
Toto je největší bojkot v poslední době, oznámený na sociálních sítích a řízený vládami a bojkotovými, odprodejovými a sankčními hnutími. To ukazuje, jak se sociální kampaně mohou náhle rozpoutat a zasáhnout korporační giganty.
Ve svých zprávách o výnosech za druhé čtvrtletí mnoho nadnárodních společností váhalo s řešením tohoto tématu a vágně odkazovalo na geopolitické napětí, přičemž jen málo z nich se pokusilo přímo posoudit jeho dopad.
Finanční ředitel potravinářské společnosti Mondelez Luca Zaramella uvedl, že bojkoty byly „vítrem do tváře“, který způsobil, že růst tržeb společnosti na Blízkém východě ve druhém čtvrtletí klesl o dvě procenta. Dvouprocentní pokles růstu tržeb kvůli bojkotům v první polovině roku oznámil i výrobce kosmetiky L’Oréal.
„Mnoho z těchto společností přijalo komplexní opatření, aby potlačilo humbuk o bojkotu,“ řekl analytik Bernstein Danilo Gargiulo „Poslední věc, kterou chtějí, je odhalit svůj vliv a vyprovokovat další možné kroky proti jejich značkám.“
Ačkoli nadnárodní korporace dokázaly zmírnit ránu tržeb prostřednictvím geografického a produktového pokrytí, provozovatelé franšízy v zemích, kde jsou bojkoty obzvláště silné, nejsou tak snadno schopni situaci překonat.
Americana Restaurants, vlastněná nezávislým emirátským podnikatelem a dubajským investorem Mohamedem Alabbarem, v úterý uvedla, že její tržby za druhé čtvrtletí klesly o 40 procent ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, přestože v první polovině roku otevřela 81 restaurací.
„Dopad závisí na geografické poloze, ale je třeba říci, že bojkot je stále patrný,“ řekl Sandhu analytikům.
KFC a Pizza Hut okamžitě nereagovaly na žádosti o komentář.
Západní značky vyjadřující se k otázce bojkotu se snaží odmítnout podporu kterékoli straně konfliktu. Generální ředitel McDonald’s Chris Kempczinski, který ve zprávě z prvního pololetí letošního roku uvedl, že spor má nadále „negativní dopad“ na podnikání, a již dříve odsoudil dezinformace namířené proti zástupcům místních společností.
Pákistánská vláda, která je domovem druhé největší muslimské komunity po Indonésii, v červenci slíbila, že vytvoří výbor pro identifikaci a bojkot výrobků od společností, které „přímo či nepřímo“ podporují Izrael a jeho armádu.
Tento krok přichází poté, co tisíce aktivistů islamistické strany v červenci na týden zablokovaly silnice poblíž hlavního města Islámábád a požadovaly, aby vláda zakázala všechny produkty spojené s Izraelem.
Společnost Coca-Cola İçecek, která nápoj v Pákistánu vyrábí, uvedla, že tržby v zemi klesly během prvních tří měsíců roku 2024 téměř o čtvrtinu. To bylo obviňováno z „makroekonomických faktorů“, aniž by se zmínil dopad konfliktu v Gaze.
Turecký generální ředitel společnosti Karim Yahi v květnovém hovoru s analytiky o bojkotu přiznal, že „vzhledem k naší geografické poloze… existují citliví a tlaky kvůli válce na Blízkém východě“.
„Na pět měsíců jsme úplně přestali inzerovat,“ řekl zdroj obeznámený s rozhodnutími americké společnosti Coca-Cola v Pákistánu „Je to krize, a tak jsme se rozhodli ulevit.“
Některé obchody nahradily colu méně opovrhovanými místními alternativami, ale ty, které nadále prodávají produkty Coca-Cola, čelí obtěžování, dodal zdroj.
Jeden z 20 největších investorů Coca-Coly, İçecek, uvedl, že jeho společnost věnovala bojkotu velkou pozornost, ačkoli jeho dopad bylo obtížné oddělit od dopadu hluboké pákistánské hospodářské krize. Dodal, že jakýkoli dopad na Coca-Colu İçecek bude pravděpodobně krátkodobý.
Coca-Cola İçecek, The Coca-Cola Company a PepsiCo Pakistan neodpověděly na žádosti o vyjádření.
Místní zástupce Starbucks v Malajsii, Berjaya Food, v květnu uvedl, že tržby ve druhém čtvrtletí postupně klesaly kvůli bojkotům. Za období končící 31. březnem činila ztráta tržeb 6,7 milionu USD, neboli 48 procent.
Starbucks Indonesia potvrdila, že nijak nesouvisí s válkou na Blízkém východě. V hlavním městě Jakartě mnoho poboček Starbucks vyvěšuje na dveře a stoly nápisy, které objasňují postoj společnosti ke konfliktu.
„Starbucks není spojen s politickou agendou. Nepoužíváme příjmy k financování žádných vládních nebo vojenských operací. Starbucks ani Howard Schultz žádným způsobem nepodporují Izrael,“ stálo na plakátech s odkazem na bývalého generálního ředitele a jeho samotného. známý jednatel společnosti Seattle.
Nárůst protizápadních nálad má na některých místech za následek násilné činy. Davy tento týden poničily Starbucks v jihovýchodním Turecku po zavraždění politického vůdce Hamasu Ismaila Haniyeha, informovala místní média.
V Egyptě čelila PepsiCo v květnu odporu poté, co zahájila reklamní kampaň se sloganem „Keep Thirsting“ na obrovských billboardech. Bojkotující to považovali za výsměch. Televizní reklama Pepsi s hvězdami, jako je zpěvák Amr Diab a egyptský fotbalista Liverpoolu Mo Salah, vyvolala kritiku na sociálních sítích.
Společnost PepsiCo okamžitě neodpověděla na žádost o komentář.
„Myslím, že mnoho mezinárodních výrobců snížilo a omezilo publicitu, aby nevyvolalo odvetné kampaně,“ řekl listu Financial Times Alaa Hashim, spolupředseda komise pro průmysl a obchod Americké obchodní komory v Egyptě.
Válka v Gaze se časově shodovala s obrovským nárůstem inflace v Egyptě, protože země zápasí s ochromujícím nedostatkem dolaru, který způsobil pád hodnoty egyptské libry. Snížená kupní síla pravděpodobně částečně vysvětluje pokles tržeb bojkotovaných společností.
Hazem Tamimi, majitel supermarketu v luxusní káhirské čtvrti Zamalek, uvedl, že prodej produktů Coca-Cola, Pepsi, Ariel, Persil, Cadbury a Nestlé klesl o polovinu.
Dokonce i bohatí obyvatelé oblasti „volají a žádají o minerální vodu, ale chtějí egyptské značky, ne Nestlé nebo Dasani (vlastněné Coca-Colou), dodal.
Bojkoty začaly, když už byly západní značky doma pod tlakem. Výrobci čelí tvrdé konkurenci a v důsledku toho přicházejí o příjmy.
„Během posledních 10 let jsme byli svědky postupného posunu směrem k většímu protekcionismu, tradici, národním výrobcům a místním značkám,“ říká Gargiulo z Bernsteinu „Myšlenka, že západní značky jsou prémiové a místní produkty jsou levnější a mají horší kvalitu, se stává věcí minulosti“.
Přispěvatelé: Madeline Speed z Londýna, Hamza Jilani z Islámábádu, Heba Saleh z Káhiry, Chloe Cornish z Dubaje, Adam Samson z Ankary, Ananta Lakshmi z Jakarty a Ahmed Al Omran z Džiddy.
